000			03055nam a2200433 i 4500
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003			CO-SiCUC
005			20230531153714.0
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008			230531s20072004ck a gr 001 udspa d
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035			_a(CO-SiCUC) 35360
040			_aCO-SiCUC _bspa _cCO-SiCUC _erda
041	1		_aspa _heng
082	0	4	_a658.8 _bS792f 2007 _222
100	1		_aStanton, William _939249
245	1	0	_aFundamentos de marketing / _cWilliam J. Stanton, Michael J. Etzel, Bruce J. Walker ; revisión técnica Adriana Carranza García ...[y otros cinco] ; traducción Manuel Ortiz Staines
250			_aDecimocuarta edición.
264		1	_aMéxico : _bMcGraw-Hill Interamericna, _cc2004
264		4	_c©2007
300			_axxv, 741 páginas ; _bilustraciones, gráficos _c27 cm _e1 CD-ROM
336			_2rdacontent _atexto _btxt
337			_2rdamedia _asin mediación _bn
338			_2rdacarrier _avolumen _bnc
500			_aIncluye datos biográficos de los autores _aIncluye glosario e índice de nombres
504			_aIncluye bibliografía
520	3		_aEste bestseller ha sido revisado y actualizado por sus autores para que cumpla con su principal objetivo: ser una herramienta que proporcione los fundamentos del marketing. Se ha organizado en torno a cuatro categorías: tecnología. internacionalización. el entorno físico y un comportamiento ético y social responsable; aunque no se limita a ellos. pues los autores están convencidos de que el marketing puede y debe ser aplicado a cada situación de intercambio. Esta obra se caracteriza por: • Exposición a partir de los conceptos fundamentales, estrategias y técnicas para seguir con las principales tareas asociadas del marketing y llegar a su función estratégica en una organización. • Comparación entre el marketing dirigido a consumidores con el de empresas (capítulos 4 y 5). • El capítulo 6 combina los pronósticos de demanda con sus antecedentes lógicos: segmentación, definición de mercados meta y posicionamiento. • Analiza la investigación de mercados (capítulo 7). • Integra el marketing de servicios en la parte de productos (capítulo 11). • Combina el mayoreo y distribución en un solo capítulo. • Integra la planeación, ejecución y evaluación en los capítulos 20 y 21. • Dos casos latinoamericanos al final de cada parte ilustran la realidad del marketing en esa región. • CD-ROM del estudiante que contiene una simulación interactiva sobre una compañía hipotética. _cEl texto.
590			_aAdministración de Empresas
650	1	7	_aAdministracion de ventas _923036
650	1	7	_aAnálisis de mercadeo _2Armarc. _92986
650	1	7	_aInvestigación de mercado. _912813 _2Armarc.
650	1	7	_aMercadeo _939250 _2Armarc.
700	1		_aEtzel, Michael J. _4aut _eautor _950121
700	1		_aWalker J., Bruce _4aut _eautor _950122
700	1		_aCarranza García, Adriana _4revisora _950123
700	1		_aOrtiz Staines, Manuel. _4tr _etraductor _950124
942			_2ddc _cBK
999			_c35360 _d35360