Marketing internacional : teoría, casos y talleres en América Latina / Harold Silva Guerra ; editora Sandra Ardila.

Por: Silva Guerra, Harold [autor]Otros autores: Ardila, Sandra [editora]Tipo de material: TextoTextoIdioma: Español Editor: Bogotá : Alpha Editorial, 2021Edición: Segunda ediciónDescripción: 339 páginas : ilustraciones, figuras, tablas ; 28 cmTipo de contenido: texto Tipo de medio: sin mediación Tipo de portador: volumenISBN: 9789587786781Tema(s): Empresas | Comercio exterior | Empresas de comercio exterior | Empresas internacionales | MercadeoClasificación CDD: 658.8
Contenidos:
Parte I. Teoría, perspectiva general. -- Capítulo 1. Introducción al marketing internacional. -- Capítulo 2. El entorno de los negocios internacionales. -- Capítulo 3. La globalización de los negocios. -- Parte II. Aspectos culturales, políticos, legales y económicos. -- Capítulo 4. El entorno cultural. -- Capítulo 5. El entorno político, legal y económico. -- Capítulo 6. Contexto geopolítico. -- Parte III. Ingreso y desarrollo en el escenario internacional. -- Capítulo 7. Organización, ejecución y control de marketing. -- Capítulo 8. Investigación de mercados internacionales. -- Parte IV. Estrategias globales de marketing. -- Capítulo 9. Estrategias de marketing para estar online en un nuevo escenario global. -- Capítulo 10. Adaptación del producto al mercado internacional. -- Capítulo 11. Evaluación de oportunidades globales de mercado. -- Capítulo 12. Canales de distribución internacional. -- Capítulo 13. Promoción internacional. -- Capítulo 14. Precios para mercados internacionales. -- Capítulo 15. Logística internacional. -- Capítulo 16. Importancia del comportamiento de consumidor global. -- Capítulo 17. Estrategias de negociación.
Resumen: Con un enfoque práctico, el lector puede introducirse en el mundo del marketing internacional. La metodología contempla tres aspectos esenciales que facilitan el aprendizaje: la teoría, los casos y los talleres producto de la experiencia del autor como docente de marketing internacional por más de veinte años en la Escuela de Negocios de la Universidad del Norte en Barranquilla, Colombia. Los casos describen las problemáticas de las empresas latinoamericanas dedicadas al comercio internacional y las diferentes experiencias y barreras que han encontrado en el escenario internacional. Aunque se encuentran en una misma región, los casos de las empresas latinas contextualizan a los estudiantes y docentes sobre nuestros disímiles estilos de dirección y de la diversidad de nuestra cultura empresarial. El texto.
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Parte I. Teoría, perspectiva general. -- Capítulo 1. Introducción al marketing internacional. -- Capítulo 2. El entorno de los negocios internacionales. -- Capítulo 3. La globalización de los negocios. -- Parte II. Aspectos culturales, políticos, legales y económicos. -- Capítulo 4. El entorno cultural. -- Capítulo 5. El entorno político, legal y económico. -- Capítulo 6. Contexto geopolítico. -- Parte III. Ingreso y desarrollo en el escenario internacional. -- Capítulo 7. Organización, ejecución y control de marketing. -- Capítulo 8. Investigación de mercados internacionales. -- Parte IV. Estrategias globales de marketing. -- Capítulo 9. Estrategias de marketing para estar online en un nuevo escenario global. -- Capítulo 10. Adaptación del producto al mercado internacional. -- Capítulo 11. Evaluación de oportunidades globales de mercado. -- Capítulo 12. Canales de distribución internacional. -- Capítulo 13. Promoción internacional. -- Capítulo 14. Precios para mercados internacionales. -- Capítulo 15. Logística internacional. -- Capítulo 16. Importancia del comportamiento de consumidor global. -- Capítulo 17. Estrategias de negociación.

Con un enfoque práctico, el lector puede introducirse en el mundo del marketing internacional. La metodología contempla tres aspectos esenciales que facilitan el aprendizaje: la teoría, los casos y los talleres producto de la experiencia del autor como docente de marketing internacional por más de veinte años en la Escuela de Negocios de la Universidad del Norte en Barranquilla, Colombia. Los casos describen las problemáticas de las empresas latinoamericanas dedicadas al comercio internacional y las diferentes experiencias y barreras que han encontrado en el escenario internacional. Aunque se encuentran en una misma región, los casos de las empresas latinas contextualizan a los estudiantes y docentes sobre nuestros disímiles estilos de dirección y de la diversidad de nuestra cultura empresarial. El texto.

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