Fundamentos de marketing / William J. Stanton, Michael J. Etzel, Bruce J. Walker ; revisión técnica Adriana Carranza García ...[y otros cinco] ; traducción Manuel Ortiz Staines
Tipo de material:
TextoIdioma: Español Lenguaje original: Inglés Editor: México : McGraw-Hill Interamericna, c2004Fecha de copyright: ©2007Edición: Decimocuarta ediciónDescripción: xxv, 741 páginas ; ilustraciones, gráficos 27 cm 1 CD-ROMTipo de contenido: texto Tipo de medio: sin mediación Tipo de portador: volumenISBN: 9789701062012; 9701062019Tema(s): Administracion de ventas | Análisis de mercadeo | Investigación de mercado | MercadeoClasificación CDD: 658.8 Resumen: Este bestseller ha sido revisado y actualizado por sus autores para que cumpla con su principal objetivo: ser una herramienta que proporcione los fundamentos del marketing. Se ha organizado en torno a cuatro categorías: tecnología. internacionalización. el entorno físico y un comportamiento ético y social responsable; aunque no se limita a ellos. pues los autores están convencidos de que el marketing puede y debe ser aplicado a cada situación de intercambio. Esta obra se caracteriza por:
• Exposición a partir de los conceptos fundamentales, estrategias y técnicas para seguir con las principales tareas asociadas del marketing y llegar a su función estratégica en una organización.
• Comparación entre el marketing dirigido a consumidores con el de empresas (capítulos 4 y 5).
• El capítulo 6 combina los pronósticos de demanda con sus antecedentes lógicos: segmentación, definición de mercados meta y posicionamiento.
• Analiza la investigación de mercados (capítulo 7).
• Integra el marketing de servicios en la parte de productos (capítulo 11).
• Combina el mayoreo y distribución en un solo capítulo.
• Integra la planeación, ejecución y evaluación en los capítulos 20 y 21.
• Dos casos latinoamericanos al final de cada parte ilustran la realidad del marketing en esa región.
• CD-ROM del estudiante que contiene una simulación interactiva sobre una compañía hipotética. El texto.
| Tipo de ítem | Biblioteca actual | Signatura | Copia número | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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Libros
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Biblioteca Central | 658.8 S792f 2007 (Navegar estantería(Abre debajo)) | Ej. 1 | Disponible | 34611 |
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| 658.8 S792f Fundamentos de marketing / | 658.8 S792f Fundamentos de marketing / | 658.8 S792f 2002 Fundamentos de marketing / | 658.8 S792f 2007 Fundamentos de marketing / | 658.8 S792m Fundamentos de marketing | 658.8 S82c 1999 Canales de comercialización / | 658.8 T275m 2000 Introducción a la mercadotecnia internacional / |
Incluye datos biográficos de los autores Incluye glosario e índice de nombres
Incluye bibliografía
Este bestseller ha sido revisado y actualizado por sus autores para que cumpla con su principal objetivo: ser una herramienta que proporcione los fundamentos del marketing. Se ha organizado en torno a cuatro categorías: tecnología. internacionalización. el entorno físico y un comportamiento ético y social responsable; aunque no se limita a ellos. pues los autores están convencidos de que el marketing puede y debe ser aplicado a cada situación de intercambio. Esta obra se caracteriza por:
• Exposición a partir de los conceptos fundamentales, estrategias y técnicas para seguir con las principales tareas asociadas del marketing y llegar a su función estratégica en una organización.
• Comparación entre el marketing dirigido a consumidores con el de empresas (capítulos 4 y 5).
• El capítulo 6 combina los pronósticos de demanda con sus antecedentes lógicos: segmentación, definición de mercados meta y posicionamiento.
• Analiza la investigación de mercados (capítulo 7).
• Integra el marketing de servicios en la parte de productos (capítulo 11).
• Combina el mayoreo y distribución en un solo capítulo.
• Integra la planeación, ejecución y evaluación en los capítulos 20 y 21.
• Dos casos latinoamericanos al final de cada parte ilustran la realidad del marketing en esa región.
• CD-ROM del estudiante que contiene una simulación interactiva sobre una compañía hipotética. El texto.
Administración de Empresas
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